Sí te pidiera 3 hallazgos de tu investigación ¿Cuáles podrías mencionar?

 

Entre los principales hallazgos de mi trabajo, destacan los siguientes:

 

• Primero, que Publimetro se acerca al lector de una manera contraria a los medios convencionales y por lo tanto sus portadas no buscan vender. La mayoría de diarios tratan de llamar la atención del lector de cualquier manera y compiten entre ellos. Publimetro hace todo lo contrario, no está en quioscos y en lugar de pedir que lo elijan, elige a su público. Las portadas de Publimetro no gritan: ¡cómprame! No son atractivas, no hay escándalos, no hay muertes.

 

• Segundo, Publimetro congenia con los lectores jóvenes, a quienes llama Metropolitans y están pendientes de las redes sociales. Si presentas una noticia que los jóvenes leyeron en la red ya no les interesas. Publimetro sabe que su público está muy informado. Se exige el doble para presentar al lector algo que no ha encontrado aún en las redes. Prioriza las notas de tecnología, por ejemplo: está la portada sobre el fallecimiento de Steve Jobs, el creador del I-Phone. En algunos diarios, le dieron una franja en la cabecera, en otros ni lo mencionaron. Publimetro hizo una portada completa con el titular: “El mundo ya no será lo mismo”. Publimetro sabía que sus lectores al leerla iban a pensar eso mismo. Eso es interesante, Publimetro se ha agarrado bien a su público.

 

• Tercero, la prensa gratuita es un modelo periodístico factible y una empresa rentable que debería extenderse. No como una competencia de Publimetro, sino buscando otros nichos o temáticas. ¿Por qué no romper la regla y sacar otro medio gratuito sensacionalista, por ejemplo? o ¿editar revistas gratuitas y repartirlas a tu público objetivo? Aunque no se vendan, la publicidad hace que sean rentables. No solo en diarios, sino también en revistas. Por ejemplo: Asia Sur es un caso interesante, porque es una revista de primera categoría: la impresión es de lujo, el grupo editorial es muy profesional y las fotos son excelentes. Normalmente cuesta 15 soles, pero de diciembre a abril, la regalan en todas las casas del sur, incluso en discotecas: las ganancias están en la publicidad. El precio en un medio impreso juega en contra al final, porque la gente no lo va a comprar y si no se vende, los empresarios no van a poner un sol en esa revista. Pero si al anunciante se le comunica que se va a publicar 30,000 ejemplares de una revista y que se van a regalar a su público objetivo. Hay más probabilidades que vean los anuncios, que cuando tienen que pagar 10 o 15 soles.

 

Publimetro es un diario de notas informativas. Faltan los reportajes y el periodismo a profundidad. ¿Puede haber periodismo sin reportería?

 

En Publimetro se comparte información de toda la cadena a nivel mundial. Por ejemplo, en abril del año pasado hubo un accidente con unos mineros que se quedaron atrapados en Ica. Esa nota fue cubierta por un reportero en el Perú y reproducida íntegramente en Publimetro de otros países y viceversa, cuando hay algo extraordinario en otros países se comparte la información a nuestro país. Publimetro, sí es un diario global. Tiene herramientas y ventaja con respecto a los otros medios locales. Es como si tuviese corresponsales en todo el mundo, información de primera mano, entrevistas con personajes populares a nivel planetario. Una muestra de ello fueron las entrevistas a Lady Gaga o a Katty Perry, personajes difíciles para conceder entrevistas. Los periodistas locales sienten que tienen una vitrina para sus textos en todo el mundo e información a su disposición con una sola llamada. En concreto, sí hay reportería, los periodistas de Publimetro hacen reportajes y entrevistas. La diferencia es que Publimetro no necesita muchos redactores, porque los tiene globalmente.

 

¿Cómo le va al modelo hoy en día?

 

A pesar que en otros países Metro internacional se caracteriza por obviar las noticias de corte político y las notas policiales, en el Perú presenta ligeros cambios. En estos pocos más de dos años de su actividad en nuestro país, Publimetro ha modificado su estrategia y últimamente está publicando más noticias de política. Los escándalos de Toledo y su relación con Ecoteva, por ejemplo, ya no llegan a ser una noticia positiva. Sin embargo están apareciendo en Publimetro, el lector limeño no concibe un diario que no hable de política con toda la profundidad que merece. Cuando veo lo de Toledo pienso: esto no es política optimista, no es la identidad de este diario.

 

¿Piensas, en verdad, que hay espacio para más diarios gratuitos en el mercado peruano?

 

Los conos están descuidados y crear un diario gratuito para esa zona sería una buena idea. Las generaciones de ahora se caracterizan porque crean sus propias empresas. Los jóvenes ya no quieren ser dependientes y necesitan información rápida. No sería nada raro que otras opciones de prensa gratuita aparecieran gracias al modelo pionero de Publimetro. La diferencia es que Publimetro tiene una gran base en una multinacional sueca y eso le garantiza que no va a quebrar. Para crear una empresa de ese tipo en el Perú, necesitaría el respaldo de un grupo editorial. Es difícil mantener cualquier publicación tan solo con emprendimiento. Yo no me arriesgaría, porque primero necesitas que los anunciantes apuesten por ti y que las empresas quieran publicitar en tu medio. Los empresarios van a lo seguro y primero analizan la credibilidad del medio, sino es así no hay chance de éxito.